Clientes: Allianz + Enaleia
Director: Fito Pardo
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Sinopsis Una mirada cinematográfica a las operaciones marítimas industriales en el Puerto de Bilbao. Dirigido y filmado para Allianz y Enaleia, este comercial destaca la pericia especializada del buceo comercial a través de una estética cruda y naturalista que captura la magnitud real del puerto.
El Proyecto Rodado en el puerto industrial de Bilbao, España, este comercial captura el mundo técnico y de alto riesgo del buceo comercial. El proyecto resalta la alianza entre Allianz y Enaleia, centrándose en el esfuerzo, la precisión y las operaciones marítimas de carga pesada que requiere un puerto comercial de esta escala.
Nota de Intención Visual Mi enfoque se centró en capturar las texturas metálicas y orgánicas del entorno portuario. Aprovechando la luz natural y nublada característica de Bilbao, la cinematografía enfatiza la escala masiva de la maquinaria industrial en contraste con el trabajo detallado y minucioso de los buzos.
Dirección y Fotografía: DP Fito Pardo AMC
Invasión Zombie (Campaña Interactiva)
Presentado por: La Feria de Chapultepec & Mirinda
Esta campaña interactiva de comedia de terror sigue a un grupo de adolescentes que se cuelan en la icónica "Feria de Chapultepec" fuera de horario. Su aventura nocturna da un giro oscuro cuando despiertan accidentalmente a un ejército de zombies. La campaña fue diseñada como una experiencia de "elige tu propia aventura", donde la audiencia toma decisiones críticas -como esconderse en un carrusel o huir hacia la torre- para determinar la supervivencia de los personajes.
El proyecto mezcla la tensión de una película clásica de zombies con la energía vibrante y caótica de una noche en la feria. Es una experiencia de "terror ligero" de ritmo ágil que resulta tan inmersiva como cinematográfica.
Para capturar la urgencia de la persecución, la cinematografía se apoya fuertemente en el movimiento dinámico de cámara en mano, manteniendo al espectador en el centro de la acción. El lenguaje visual aprovecha los neones y la iluminación práctica del parque de diversiones para crear escenas nocturnas atmosféricas de alto contraste, sin perder la paleta de colores vibrante y comercial del proyecto. El desafío técnico fue asegurar la consistencia visual a través de las múltiples narrativas ramificadas, manteniendo la sensación de riesgo creciente mediante la iluminación y la composición.
Casa Productora: Katarsis Films México
Dirección de Fotografía: DP Fito Pardo AMC
Campaña Eternal Secret (2015)
Esta campaña resalta la resiliencia de la piel frente a los agresores diarios como el sol, la contaminación y el estrés. Presenta la línea de dermotecnología de Eternal Secret como una parte esencial del estilo de vida de la mujer moderna. Desde rituales matutinos tranquilos hasta momentos sociales de gran energía, la narrativa celebra la confianza y la salud radiante que provienen de un cuidado de la piel de grado profesional.
Para lograr una estética de cosmética de alta gama, la cinematografía emplea una iluminación suave en clave alta (high-key), diseñada para enfatizar las texturas naturales y el brillo (glow) de la piel. Utilizamos una combinación de movimientos de cámara fluidos y primeros planos íntimos con una profundidad de campo reducida, creando un look luminoso y pulido que se alinea con el enfoque de la marca en la salud y la belleza.
Director: Renan Bendersky
Dirección de Fotografía: Fito Pardo AMC
Casa Productora: Metraje Films
Marca: Eternal Secret / Dr. Simi / Farmacias Similares
Farmacias Similares: "Lo Mismo Pero Más Barato" (2015)
Esta campaña destaca la accesibilidad y el alcance nacional de la marca de farmacias más icónica de México. La serie de spots combina la personalidad lúdica y energética de la botarga del Dr. Simi —incluyendo sus famosos pasos de baile y el moonwalk— con una narrativa más cercana y enfocada en la comunidad. Desde la vibrante ciudad hasta la playa y la montaña, el mensaje es claro: salud de calidad y medicamentos accesibles para todos, en cualquier lugar.
La cinematografía utiliza un estilo de iluminación comercial en clave alta (high-key) para los sets de farmacia en estudio, creando una atmósfera brillante y acogedora. Para el spot de "Lugares", el enfoque principal fue capturar la luz natural en diversos entornos —desde el sol intenso de la costa hasta los tonos suaves y fríos de la montaña— asegurando una estética "limpia" y consistente, mientras se respetaban las texturas únicas de cada locación.
Director: Roger Gómez
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Casa Productora: Metraje Films
Marca: Dr. Simi / Farmacias Similares / Fundación BEST
Himno de los Gallos Blancos de Querétaro (2015)
Sinopsis Este proyecto es un impacto visual diseñado como tributo al corazón del fútbol mexicano. Captura la historia profundamente arraigada de los Gallos Blancos de Querétaro, la resiliencia de sus jugadores y la inquebrantable pasión de su afición.
Nota de Fotografía La cinematografía enfatiza la atmósfera eléctrica del estadio y el alma de la ciudad, utilizando técnicas visuales de alto nivel para dar vida al legado del equipo. El trabajo visual busca transmitir la fuerza y el orgullo de la identidad queretana a través de imágenes potentes y dinámicas.
Casa Productora: Kuter
Productor: Jonnathan Bouzali
Director: Armond Cohen
Director de Fotografía: Leon Chiprout AMC
Director de Fotografía (2da Unidad): Fito Pardo AMC
Nestlé Total Digest – Campaña "Modern Wellness"
Concepto Una narrativa visual dinámica de 20 segundos que muestra los beneficios para la salud de la tecnología ActiFibras. El spot se enfoca en la claridad, la salud y la vitalidad, conectando de manera fluida la rutina diaria moderna con los beneficios funcionales del producto.
Nota de Fotografía La cinematografía utiliza una iluminación natural en clave alta (high-key) y espacios abiertos para evocar una sensación de frescura y bienestar. Prioricé tomas de producto detalladas (macro) para resaltar la marca y las texturas de los alimentos, todo articulado con movimientos de cámara fluidos y un montaje rítmico.
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Agencia / Productora: Ares México
Marca: Nestlé
Campaña "Verano Mágico" – La Feria de Chapultepec (2017)
Concepto Esta serie de spots de alta energía captura la esencia de un "Verano Mágico" en uno de los parques de diversiones más icónicos de México. La campaña sigue a familias y grupos de amigos mientras viven la emoción del parque: desde la adrenalina de las montañas rusas hasta los refrescantes chapuzones en las atracciones acuáticas, enfatizando la accesibilidad y la alegría de los momentos compartidos.
Nota de Fotografía Para situar al espectador en el centro de la acción, utilizamos una combinación de técnicas dinámicas de cámara. Esto incluyó tomas subjetivas (POV) inmersivas en las montañas rusas, vistas aéreas panorámicas para mostrar la magnitud del parque y movimientos fluidos de cámara en mano para capturar las emociones espontáneas de los visitantes. Se utilizaron altas cadencias de cuadro (high frame rates) para resaltar el detalle en las salpicaduras de agua y las expresiones genuinas de júbilo.
Director: Juan Carlos Elías
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Casa Productora: Katarsis Films
Locación: La Feria de Chapultepec, Ciudad de México
La Feria de Chapultepec: Campaña "Zona de Nieve" (2017)
Esta serie de comerciales captura la mágica llegada del invierno al corazón de la Ciudad de México. La campaña destaca la transformación del parque en una "Zona de Nieve" estacional, donde familias y niños experimentan la emoción de deslizarse en trineos, practicar snowboarding y jugar en nieve real. La narrativa se enfoca en el asombro de las festividades y la alegría de las experiencias familiares compartidas dentro de un entorno de parque de diversiones clásico.
La cinematografía utiliza movimientos de cámara fluidos y dinámicos para seguir el ritmo de la acción en los toboganes de nieve y las atracciones. Para realzar la atmósfera "mágica" de la campaña, el enfoque se centró en una paleta de colores brillante y saturada, junto con el uso de captura de alta velocidad para crear momentos cinematográficos en cámara lenta, capturando la nieve en el aire y las expresiones genuinas de asombro de los visitantes.
Director: Juan Carlos Elías
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Casa Productora: Katarsis Films
Locación: La Feria de Chapultepec, Ciudad de México
Campañas La Feria de Chapultepec (Compilación Retrospectiva, 2022)
Concepto Este proyecto es una compilación curada de diversas campañas comerciales creadas para el icónico parque de diversiones La Feria de Chapultepec antes de su cierre. La pieza muestra una variedad de atracciones temáticas y de temporada, incluyendo la mágica "La Feria de los Deseos" (de temática navideña) y la campaña interactiva de alta intensidad "Invasión Zombie".
Nota de Fotografía La cinematografía enfatiza una iluminación nocturna vibrante y entornos de alto contraste. El trabajo visual presenta una mezcla de fotografía macro para las exhibiciones de vida silvestre, vistas aéreas expansivas de la arquitectura del parque y movimientos de cámara cinéticos y ágiles para capturar la adrenalina de las secuencias de "Invasión Zombie".
Director: Juan Carlos Elías
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Cliente: La Feria de Chapultepec
Casa Productora: Katarsis Films
Campaña Escudería Telmex Formula 1 (2012)
Concepto Esta campaña celebra el décimo aniversario de Escudería Telmex y su hito histórico al llevar el talento mexicano a la Fórmula 1. Los comerciales presentan al piloto de F1 Sergio "Checo" Pérez realizando una exhibición callejera en su ciudad natal, Guadalajara, capturando la emoción de la multitud local y el orgullo de una nación al ver a su héroe ascender a la cúspide del automovilismo mundial.
Nota de Fotografía (2da Unidad) El trabajo de fotografía de la segunda unidad se centró en capturar la acción trepidante y la conexión emocional entre "Checo" Pérez y su afición. Esto implicó el uso de cámaras de alta velocidad, tomas dinámicas de cámara en mano entre la multitud y planos generales cuidadosamente compuestos para resaltar la escala de la exhibición frente a los monumentos más emblemáticos de Guadalajara.
Director: Manolo Caramés
Director de Fotografía: Chuy Chávez
Director de Fotografía (2da Unidad): Fito Pardo AMC
Protagonista: Sergio "Checo" Pérez
Locación: Guadalajara, México
Campaña Studio F (2015)
Versiones:
The Art of Denim: El arte de la mezclilla.
Oriental Chic: Estética oriental.
The Art of Fashion: Una mirada cinematográfica a Studio F.
Tropical & Leather: Colecciones de piel y motivos tropicales.
Esta serie de cuatro filmes fue producida durante una intensa jornada de rodaje de un solo día para el lanzamiento de las diversas colecciones de temporada de Studio F. La campaña destaca la versatilidad de la marca, transitando desde "The Art of Denim" y "Oriental Chic" hasta las vibrantes colecciones de "Tropical & Leather". Cada pieza captura la esencia de la feminidad moderna a través del movimiento dinámico y una puesta en escena de alta moda (high-fashion).
Mi objetivo fue mantener una estética de alta moda dentro de un exigente calendario de producción. Utilicé una iluminación de estudio de alto contraste y una dirección dinámica en el set para generar el movimiento necesario para el estilo visual de pantalla dividida (split-screen) característico de la campaña. La cinematografía se enfoca en texturas nítidas y poses fluidas para elevar la presencia de cada prenda.
Director y Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Cliente: Studio F (Cali, Colombia)
Casa Productora: Kuter
Campaña Sixto Zetina (2012)
Partido Político: PAN
Concepto Este comercial para la campaña a la alcaldía de Sixto Zetina se aleja del formato tradicional de "bustos parlantes" (políticos hablando a cámara) para presentar un mosaico rítmico y humano del pulso de la ciudad. Desde los famosos campos de fresas hasta los talleres textiles y las escuelas locales, la cinematografía se enfoca en los diversos rostros de la comunidad mientras "alzan la mano" por un mejor futuro.
Nota de Fotografía Bajo la dirección de Claudio Sodi y la producción de Juan Carlos Elías, nuestro objetivo fue capturar el espíritu auténtico de Guanajuato a través de una iluminación evocadora y primeros planos íntimos. Este rodaje fue un viaje de campo gratificante que permitió al equipo documentar el orgullo y la laboriosidad de los ciudadanos de Irapuato.
Dirección de Fotografía: Fito Pardo AMC
Director: Claudio Sodi
Productor: Juan Carlos Elías
Casa Productora: Katarsis Films
Comercial Red Bull Energy Shot (2014)
Concepto La narrativa sigue a un profesional de alto rendimiento en su transición de un entorno urbano exigente hacia los paisajes liberadores del altiplano mexicano. Al consumir Red Bull Energy Shot, el protagonista mantiene su agudeza y concentración, transitando sin interrupciones desde una oficina sofisticada hacia una aventura rústica en exteriores.
Nota de Fotografía La cinematografía utiliza un contraste marcado en la iluminación y el movimiento para distinguir ambos mundos. Una iluminación de interiores nítida y de tonos fríos define los segmentos profesionales, mientras que las secuencias en exteriores aprovechan la vasta luz natural del valle de Hidalgo. Los primeros planos dinámicos y las tomas de seguimiento "car-to-car" enfatizan la asociación del producto con la velocidad y la revitalización.
Director: Rodrigo Mendoza Walker
Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Locación: Hidalgo, Estado de México
El primer material grabado con la Canon C500 (2012)
Un hito en la industria Este proyecto marcó un hito histórico en la tecnología cinematográfica. En 2012, tuve el honor de capturar las primeras imágenes grabadas a nivel mundial con la Canon EOS C500. Comisionado por Canon Mexicana, este trabajo fue mucho más que un comercial; fue una prueba de rendimiento extremo sin restricciones, diseñada para desafiar y llevar al límite el entonces nuevo sensor 4K RAW de la industria.
Director y Director de Fotografía: Fito Pardo AMC
Productor Ejecutivo: Juan Carlos Elías (Katarsis Films)
Cliente: Canon Mexicana (Yasuhiro Suzuki, Michael Choki, Eduardo Aguilar, Ricardo González)
ALE (Aerolíneas Ejecutivas)
Film Industrial / Brand Film
Concepto Una mirada profunda a esta producción industrial de alta intensidad para Aerolíneas Ejecutivas (ALE), líder en la aviación ejecutiva en México. Dirigido por Jonnathan Bouzalli y producido por Kuter, este film muestra la complejidad logística y la elegancia visual de una flota en movimiento.
El Doble Reto del Cinematógrafo En este proyecto, mi papel se extendió más allá de la cinematografía tradicional. Al desempeñarme simultáneamente como Director de Fotografía y Coordinador Logístico de Aeronaves, fui responsable de la disciplina técnica necesaria para posicionar jets pesados dentro de los hangares de Toluca y coordinar maniobras de helicópteros a alta velocidad. Cada cuadro fue un equilibrio entre la visión creativa y una precisión técnica extrema.
Coreografía experta de jets y helicópteros en el Aeropuerto Internacional de Toluca para maximizar la escala cinematográfica.
Captura de material dinámico aire-a-aire (air-to-air), resaltando la elegancia de la flota sobre el horizonte de la Ciudad de México.
Una narrativa visual que une la excelencia mecánica con el servicio ejecutivo de cinco estrellas.
Casa Productora: Kuter
Director: Jonnathan Bouzalli
Dirección de Fotografía: Fito Pardo AMC
Campaña de Reclutamiento – Policía Federal (2011/2012)
Concepto Un spot oficial de reclutamiento diseñado para proyectar el prestigio y profesionalismo de las Fuerzas Federales de México. La narrativa destaca la integración de inteligencia de alto nivel, investigación científica y unidades tácticas de élite, trabajando en conjunto para la construcción de una nación más segura.
Nota de Fotografía (2da Unidad) Como Director de Fotografía de la Segunda Unidad, mi objetivo fue capturar un "realismo táctico". Me enfoqué en los entornos de alta tecnología de las divisiones de Inteligencia y Científica, utilizando una iluminación cinematográfica y movimientos de cámara precisos para enfatizar la escala, la sofisticación técnica y el prestigio de la institución.
Director: Manolo Caramés
Director de Fotografía: Chuy Chávez
Director de Fotografía (2da Unidad): Fito Pardo AMC